בלוגרים אוהבים כסף?

בטח אוהבים והרבה, אך כשמדובר בכסף קטן, התגמול הכלכלי חשוב פחות ממניעים אחרים לכתוב בלוג. “המהפכה ברשת הישראלית מתחילה”, הכריזה תפוז בהודעה לעיתונות המבשרת על “מודל עסקי חדשני”: תשלום של שמונה שקלים לכל 1,000 כניסות בבלוג ובעתיד גם באתר שיתוף הווידאו Flix. האמנם?

בימים טובים זוכה הבלוג הזה לכ-800 כניסות. אם הייתי יכול להשקיע בו יותר ולפרסם כמה קטעים מושכי קהל מדי יום, סביר להניח שהמספר היה עולה עד ל-3,000 כניסות, לכל היותר, כמו כמה מהבלוגים המצליחים ביותר. גם במקרה כזה, לאחר ניכוי מס, הסכום שיישאר בידי לא יעלה על 472 שקלים – לא מספיק כדי לנטוש את הפינה האינטימית שטיפחתי כאן לטובת השכונה הכתומה של תפוז. גם אם נניח לרגע שהבלוגים המצליחים יכפילו את כוחם בתקופה הקרובה, עדיין מדובר בלא יותר מ-1,000 שקלים בחודש – למספר מאוד מצומצם של בלוגרים.

אם היה סיכוי סביר להתפרנס מבלוגים, אפשר שהצדק עם כרמל וייסמן, שטוענת כי תשלום על פי רייטינג יורד אותנו לאשפתות. אך כמה בלוגרים ימירו את כבודם העצמי בכמה גרושים? אני טוען שהמהלך של תפוז אינו מזיק, אך גם לא משמעותי כפי שהם היו רוצים לחשוב.

הוא מתעלם מהזנב הארוך של הבלוגרים – חלק גדול מהבלוגים רושמים כמה עשרות כניסות, אולי אפילו 100 כניסות ליום. מה אתם מציעים להם, 16 שקל לחודש לאחר ניכוי מס?

חשוב לזכור כי בראש ובראשונה מדובר בצעד מנע לקראת השקת Google Adsense for Content בעברית, תוכנית הפרסום שצפויה להגדיל עוד את המעבר לפלטפורמת עצמאיות כמו WordPress. זו לא מהפכה ובוודאי לא עולם חדש ואמיץ.

אך ההצעה של תפוז בעיקר מעידה שהאתר לא פיענח את המנגנון שגורם לאנשים לכתוב בלוג. בראש ובראשונה, בלוגרים כותבים כי הם אוהבים את זה. הם לא מסתובבים ברחוב עם תוכנית עסקית בכיס. סקר שנערך ב-2005 בנושא מניעי הכתיבה גילה כי 36 אחוז מהבלוגרים פשוט אוהבים לכתוב, 14 אחוז ענו “כי זה כיף”, שלושה אחוזים כי “זה קול”, ואחוז אחד ענו שזה מרגיע אותם. רק 18 אחוזים אמרו שהם מקווים להרוויח מהבלוגים ו-28 אחוז ציינו “שזה כיף ואולי גם נוכל להרוויח משהו”. כלומר, יותר מ-70 אחוז מהבלוגרים כותבים מתוך הנאה, אף כי חלקם לא יתנגדו להרוויח קצת מהעניין (איך אפשר להתנגד?).

מוטב לתפוז להשקיע את הכספים המיועדים לתשלום לבלוגרים בפיתוח יישומים לעדכון בלוגים בעברית (בתפוז ובבלוגים אחרים) בנוסח Windows Live Writer, הרחבות המעשירות את הבלוגים הקיימים, התממשקות טובה יותר (מנגנון הטרקבקים) עם פלטפורמות אחרות ואולי אפילו פיתוח אגרגטור מתקדם באמת, כפי שכל הוובסטרים לא יוכלו להציע לעולם. השקעה כזו תאפשר לתפוז לפתוח יתרון על ישראבלוג וליהנות מנקודת פתיחה טובה בתחרות הצפויה מול Blogger ו-Live Spaces בעברית. >

תגיות: בלוגים