דורון טל מגיב לביקורת על “ינואר המחוספס”

דורון טל, מנכ”ל סאצ’י אינטראקטיב (ש”העתיק” את העיצוב של הבלוג שלי – מה קרה, למר סאצ’י אין תקציב לעיצוב ייחודי לבלוג? (-: ומלבד המגרעה הזו יש לו אחלה בלוג) הגיב על הביקורת בנושא הקמפיין של ינואר המחוספס. אני מביא את תגובתו המלאה (בכתב מודגש ונטוי בין השורות – התשובות שלי). לפני הכל אדגיש שעצם העובדה שדורון טל טורח להגיב לביקורת כבר נזקפת לזכותו.  

“ברור שאין סיכוי שאצליח לשנות את דעתו של מישהו מאבירי האינטרנט ומובילי הבלוגספירה שהגיבו כאן ולכן באמת לא אנסה. אבל הייתי רוצה בכל זאת לנסות להציג את העובדות כהוויתן ולגרום לבעלי הדעות השליליות לחשוב מחדש על העניין ולבחון האם באמת נעשה כאן פשע קשה כנגד אומת האינטרנט הישראלי או לחילופין נסיון לגיטימי להיות מעט מקוריים. 

“הרעיון שעמד מאחורי ”ינואר המחוספס“ (ויסלחו לי כל הקופירייטרים שהשם לא נשמע להם מספיק אותנטי) היה פשוט – לנסות ליצור סוג של באזז שיתחיל באינטרנט ויגלוש גם אל העולם החיצון, ומכיוון שגוף מסחרי מעורב בעניין, להקפיד על מספר כללים מנחים: לא לפגוע ברגשות של אנשים, לא לנסות למכור שום דבר, לא לגרום לאנשים לעשות דברים בניגוד לרצונם, לא להטעות ולא לנצל אף אחד. כל הכללים האלה נשמרו”.

 

 אני חולק עליך בעניין הזה. עצם הצגת קמפיין שיווקי כיוזמה אותנטית היא הטעיה. “לא לנסות למכור שום דבר” – אתה מתכוון, בינתיים, אלא אם כן אתם מתכוונים לחלק חינם את הסכין של ג’ילט (חמישה להבים!!!)

 

“כל מה שנעשה באופן יזום על ידינו היה פתיחת 4 בלוגים של 4 אנשים שונים (3 מהם אמיתיים אגב) שהחליטו להפסיק להתגלח עד ה-1 בפברואר מבלי להסביר מדוע, ולקרוא לעצם בשם. זהו. אף אחד לא טען שהפסיק להתגלח בגלל אמונה דתית כלשהי או בגלל שזה יותר בריא. סתם בא להם להפסיק להתגלח ומי שרוצה יכול להצטרף. כשחושבים על זה, זה משהו שעל פניו בכלל נוגד את המטרות השיווקיות של ג‘ילט”.

 

לא, לא “סתם” בא להם להפסיק להתגלח. הם הפסיקו להתגלח כדי לקדם את ג’ילט. למה לא לדייק? נכון, זה נוגד לכאורה את המטרות השיווקיות של ג’ילט אך היא עשתה את זה ”בהפוך על הפוך”, כדי לעורר עניין, וזה משרת את המטרה 

“מסתבר שכמו שברוכין-את-לוינסקי טוענים: האינטרנט הזה זה משהו, וכפי שציפינו העסק תפס תאוצה. נכון, לא ראינו תהלוכות של אנשי ”ינואר המחוספס“ ברחובות וכיכר רבין לא המלאה במאות אלפים, אבל הרבה מאד גולשים הצטרפו לקטע באופן פעיל או הביעו תמיכה בו. התגלו מאות פוסטים ותגובות בפורומים או טוקבקים שקשורים בדרך כזו או אחרת לשאלה – למה להפסיק להתגלח במהלך ינואר ומה עומד לקרות ב-1 לפברואר שבגללו הפסיקו אנשים להתגלח. להערכתי 90% מהפוסטים, הפליקסים, והתגובות שגיגלתי היו אותנטים ולא שתולים על ידינו”.

 

בהודעה לעיתונות צוין שמדובר באלפי תגובות ופוסטים. עכשיו כבר ירדת למאות. אם נמשיך להתדיין יתברר שמדובר בכמה עשרות (-:.

“אף אחד לא טוען שמדובר במהלך שישנה את פני עולם השיווק. כולה נסיון טיפה שונה לראות האם ניתן לייצר באז אינטרנטי, גם כשמדובר במשהו מופרך, כמו חבורה של גברים שמפסיקים להתגלח במשך חודש. 
“האם נגרם נזק למישהו? האם פגענו ברגשות של מישהו? האם גרמנו למישהו לעשות משהו בניגוד לרצונו או אמונתו? אם כן, אני מתנצל בשם המערכת. אבל האמת, אני לא חושב שזה קרה. 
“בסוף היום נרשמו כמה הגיגים פילוסופים על החיים ועל שיער פנים, כמה אנשים השקיעו כמה דקות ויצרו סרטוני וידאו במובי-מייקר וכמה בליינים חגגו במסיבה שהם עצמם (ולא אנחנו) אירגנו במועדון בתל אביב”.

 הרעיון עצמו (או ה’קריאטיב’ כמו שאומרים אצלכם) מאוד מוצלח בעיני. אף אחד לא טען שאתם אשמים בפשעים נגד האנושות, אבל הדרך בה פעלתם אינה אתית בכך שהסתרתם פרט חשוב.. כל מה שכתבתי הוא שעם גילוי נאות מראש הייתם יכולים להצליח יותר .חברות שניסו את זה בחו”ל טעו בעניין הזה וחטפו על הראש, אז למה לא ללמוד מהניסיון שלהן?

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: שיווק גרילה, תרבות דיגיטלית