צפו: קמפיין המייל המגוחך של נוקיה

[ad#banner468x60]

"הידעתם? להתחבר למייל מהנוקיה שלכם זה קל ופשוט!" זו, תאמינו או לא, היא השורה המובילה את הקמפיין החדש של נוקיה (תודה לעידן יובל, ששלח לנו את הקמפיין). מסתבר שהסלולריים של נוקיה כוללים אפשרות מתוחכמת ומשוכללת של חיבור (!) לדואר (!!) אלקטרוני (!!!). מכיוון שרוב המשתמשים לא מכירים את החידוש, מצאה לנכון החברה לצאת בקמפיין חינוכי.

מה בעצם מציעה נוקיה? לא הרבה. חיבור לתיבות דואר אלקטרוניות חינמיות הוא משהו שכלול בכל סמארט-פון ממוצע, וגם בלא מעט מכשירים "רגילים" (דהיינו, לא חכמים). ההחלטה לפרסם את אפשרות הקישוריות הנ"ל כנקודה אותה צריך לשווק בקמפיין מצביעה על אחד משני תסמינים: או חוסר מודעות, או יאוש. או שנוקיה מאמינה שהחידוש של מייל בתוך הסלולרי הוא אכן ראוי לפרסום, או שהיא כל כך מיואשת מהגירה של משתמשים למכשירים החכמים של חברות מתחרות, כמו אפל, סמסונג ו-HTC, שהיא איבדה את ראשה.

וכך, מציג הקמפיים שמונה סרטונים, בה המדריכה החיננית של נוקיה מסבירה לאנשים תמימים ברחוב (או, כפי שאנחנו חושדים, לשחקנים) כיצד להתחבר לתיבת המייל שלהם. המשתמשים הלא מודעים, מבהירה נוקיה, הם בני כל הגילאים. גורל הבחור הגיקי הוא כגורל הבחורה בגיל העמידה – לחיות ללא מייל בסלולר עד ההתערבות האלוהית מצד נוקיה.

יש להתעכב גם על ההגדרה של נוקיה ל"קל ופשוט". לשם הסקרנות החלטתי לבדוק מה אצטרך לעשות כדי לבדוק מיילים בנוקיה N95 ששוכב אצלי במגירה. ההגדרות, מסתבר, הן כל כך פשוטות שהן דורשות סרטון וידאו של שתי דקות וחצי (!) כדי להיות מוסברות. זה קל ופשוט! רק הכנס ל-OVI Store, הורד את התוכנה המתאימה, קבל SMS, אתחל את המכשיר, הגדר ספקית מייל וכו’. לשם העניין, ב-iPhone שלי חיבור למייל דורש לחיצה אחת על אייקון ברור ממסך הבית.

קראו לי ציני, קראו לי רשע, אבל אני באמת חושב שהקמפיין הזה של נוקיה הוא אחד הקמפיינים המגוחכים ביותר שאי פעם ראיתי, החל מרמת הקונספט ועד לרמת הביצוע. נוקיה היקרה – אם המכשירים שלכם עד כדי כך מסורבלים לשימוש, ואת נאלצת לשלוח מדריכות חינניות כדי שיסבירו לאנשים כיצד מתפעלים מאפיינים בסיסיים במערכת ההפעלה, אולי לא כדאי לפרסם את זה ברבים.

[ad#banner468x60] >

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: יורוקום, מובייל וגאדג'טים, נוקיה, סלולר, קמפיינים