קמפיין הגרילה של "זה וזה" עבר את הגבול

[ad#banner468x60]

התפתחות בפרשת "זה וזה" והכליה: אתמול פורסם בתוכנית "6 עם עודד בן עמי" שמדובר בקמפיין גרילה מבלי לציין את "זה וזה" (וכל הכבוד להם על כך). קשה לומר שהופתעתי, אך בזמן כתיבת הפוסט התחייבה זהירות יתר לגבי הדברים. אפשר לראות את הקטע המלא החל מהדקה ה-12:00 בתוכנית או בקטע המאומבד בהמשך.

מפרסם המודעה הפיקטיבית הוא מיכה פצנקי והוא פעל בשליחות משרד פרסום קטן. רותם גז, הפרסומאי שעומד מאחורי הקמפיין אמר לחדשות 2: "אין גבול כי פרסום גרילה הוא פרסום בלתי אמצעי".

האמנם אין גבול? הקמפיין האחרון שובר שיאים של ציניות ומכתים את ענף הפרסום. בואו נבחן במה כרוך הא"אין גבול" של גז:

• טרטור המשטרה עם תלונות שווא.
• רתימת חברי כנסת והטרחת היועץ המשפטי לממשלה שהחל לבדוק את הפרשה.
• הפחת תקוות שווא באזרחים תמימים הזקוקים לכליה.
• התחזות לחרדים שביצעו פעולה אלימה של השחתת רכב וניצול השנאה לחרדים בציבור החילוני.

שיווק גרילה אמור להצחיק, לשעשע, לבדר ולהותיר לאנשים טעם טוב בפה, בניגוד לפרשה הזו, שפגעה באנשים רבים ובעיקר בלקוח, "זה וזה", שתדמיתו נפגעה ואפילו דקות שידור בערוץ 2, כתבות בעיתונים ובבלוגים ועליה זמנית בכניסות לאתר לא יפצו על כך. 

למעשה, קמפיין הכליה כל כך רע עד שהוא מתקרב לשיאי קטסטרופה בין לאומיים כמו הקמפיין של Capcom למשחק Resident Evil 5 במסגרתו פוזרו בובות שנדמו לחלקי גופות באטרקציות תיירותיות בלונדון.

גז לא שכח להתנצל "במידה ויש אנשים שנפגעו". בתגובה לפוסט של המזבלה בפייסבוק הוא אפילו כועס שניסו לקלקל לו את החגיגה:

אורית אורן, מנכ"לית "זה וזה", שטרחה להגיב לפוסט הקודם ולעמוד מאחורי הדברים, פירסמה את הדברים הבאים בוול שלה בפייסבוק:

נחשו מה? קשה להאמין לכם. נשמח לקבל הבהרות מאורן וגז.

[ad#banner468x60] >

תגיות: אורית אורן, זה וזה, כליה, פרסום, קמפיינים, רותם גז, שיווק גרילה