עתיד הפרסום על פי גוגל: מכירת הפרטיות עבור הנחות

[ad#banner468x60]

מסמך פנימי של גוגל שנחשף בוול סטריט ג’ורנל משרטט את חזון החברה להפיק בטווח הארוך את מרב ההכנסות מכמויות המידע העצומות שהיא צוברת אודות משתמשיה.

המסמך מפרט מקורות רווח עיקריים ממשאבים כמו מידע ופרסום וכולל כמה דוגמאות עתידניות של עשיית רווחים ממשתמשים רגילים שייתנו את רשותם למסור מידע אישי בתמורה להטבות.

"יש כמה תכונות שאנו שוקלים לפתח אשר ימנפו את הקוקי במחשב המשתמשים", על פי המסמך, שחוברה על ידי בכיר בגוגל שעבד בעבר ב-DoubleClick, ענקית הפרסום שנרכשה על ידי גוגל ב-2007.

קטע מהמסמך הפנימי

אחד הרעיונות שנשקלים יאפשרו למשתמשים לשתף עם גוגל ומפרסמים את המידע האישי שלהם בתמורה להנחות בתשלומים און ליין או הטבות אחרות.

רעיון אחר הוא מודעות מטורגטות שיוצגו לסלבריטאים ומשתמשים ידועים אחרים שיבחרו לקבל פרסומות המיועדות במיוחד עבורם (מכונות Larry Page Ad, על שם אחד ממייסדי גוגל). משתמשים אחרים יוכלו לרכוש פרסומות המיועדות במיוחד עבור אנשים ידועים כאלה כדי לעורר את תשומת לבם.

אחד מהרעיונות הנשקלים מתייחס לאפשרות להעניק לגולשים שליטה אודות הפרסומות בהן ייצפו, אם בכלל, באמצעות ניהול מתקדם של קובצי ה-Cookies. בין האפשרויות האלה: יכולת לחסום מודעות, להגדיר אילו סוגי מודעות הם מבקשים לצפות ולהגדיר אפשרויות נוספות כמו קופונים. "Bid on yourself" מאפשר למשתמשים לנהל מכירה פומבית על שטחי פרסום. אם הם מנצחים במכירה, לא יוצגו מודעות בכלל – שיטה ניסיניות של תשלום עבור אי צפייה במודעות.

מחברי המסמך מציגים רעיון נוסף של "מודעות חברתיות", שיאפשרו למשתמשים לפרסם לחברים שיבחרו באפשרות זו במטרה לשעשע אותם ולהעביר להם מסרים בדרך מיוחדת – דרך כל אתר שמיישם את מערכת הפרסום של גוגל. אפשר לראות בכך גם תחרות של גוגל בפייסבוק.

למרות מקוריותם, רעיונות אלה נראים בעלי אפקט שולי למדי במסמך ביחס לאפשרויות אחרות שעומדות לרשות גוגל כדי להפיק את מרב ההכנסות מהמידע שהיא צוברת אודות הגולשים – retargeting – טרגוט משתמשים ברחבי הרשת בעקבות מידע שנצבר באתרים בהם ביקרו בעבר ובורסת מידע שתאפשר לחברות למכור מידע ולנהל מכירות פומביות אודות הנתונים שצברו אודות משתמשים שנתנו רשותם לכך.

פוסט זה פורסם במקור ב-ReadWriteWeb, אחד הבלוגים הנקראים והמשפיעים ביותר בעולם בתחום הווב.

עוד ב-RWW: בטוויטר קובעת איכות העוקבים ולא כמותם

[ad#banner468x60] >

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: גוגל, פרטיות, פרסום