מהם מקורות התנועה העיקריים לאתרי אינטרנט?

בעלי אתרים, חברות, בלוגרים וכו’ מנסים לפתות כמה שיותר גולשים לעיין בתכנים שלהם. האתגר הפך מורכב יותר מאז פרצו הרשתות החברתיות, אך במקביל, נפתחו הזדמנויות חדשות. יצירת תכנים היא מלאכה שדורשת זמן וכישרון. אין שום טעם להשקיע בכתיבה, עיצוב ופיתוח, אם בסופו של דבר אף אחד לא יצפה. על כן, חשוב להבין כיצד להשקיע את הזמן בצורה תבונה כך שתמשכו את מרב הגולשים.

נכון, אם אתם בעלי אתר, סביר להניח שעומדים לרשותכם כלי סטטיסטיקה כמו Google Analytics, אך כדי להבין מה מניע גולשים, חשוב להסתכל על התמונה הגדולה. חברת Woopra ביצעה ניתוח מקיף של 10,000 אתרים המנתחים את מקורות התנועה העיקריים לאתרי אינטרנט ויאפשרו גם לכם להשוות את האתר שלכם לממוצע. חשוב לציין כי כל פרטי האתרים והלקוחות נותרו חסויים.

מקורות התנועה העיקריים

למטרת הבדיקה, האתרים המפנים חולקו לקטגוריות שונות על מנת שניתן יהיה להשוות ביניהם בקלות. למשל, אין טעם להשוות בין גוגל לפליקר מאחר והם אתרים מז’אנרים שונים. פליקר אינו מנוע חיפוש ואם תרצו להתמקד בשירותי אלבומי תמונות, גוגל אינו רלוונטי. ארבע הקטגוריות העיקריות שמפנים תנועה לאתרי אינטרנט הם מנועי חיפוש, מדיה, אתרי מועדפים חברתיים ורשתות חברתיות.

על אף שהאליטה הגיקית אוהבת לדבר על טוויטר ולזלזל בפייסבוק, האחרונה היא גורילה במשקל טון בהשוואה לטוויטר המיקרוסקופי במונחים של תנועה ברשת. פייסבוק שולח לאתרים קרוב לשבעה מתוך 10 מבקרים בקטגוריית הרשתות החברתיות. טוויטר שולחת לאתרים 25% אחוזים מהגולשים בקטגוריוה ו-LinkedIn נמצא הרחק מאחור במקום השלישי.

מתחייבת הסתייגות בנוגע לטוויטר: משתמשים רבים ניגשים לשירות דרך אפליקציות חיצוניות במקום האתר. האפליקציות האלה לא מופיעות בדוחות כאתרים מפנים בפרוטוקול http וקשה להתחקות אחר נפח התנועה מהן. אגב, אפשר לומר דברים דומים על תנועה מאפליקציות ניידות (כולל פייסבוק בנייד).

 

אתרי מועדפים חברתיים

אתרי מועדפים חברתיים הם מקור משמעותי של תנועה (בארה"ב ומערב אירופה) והמוכר שבהם הוא Digg, אבל דווקא StumbleUpon הפחות ידוע מוביל בקטגוריה הזו בהפרש ניכר מהאחרים. 

חיפוש

בקטגוריית מנועי החיפוש אין הפתעות. גוגל היא המובילה עם נתח של 92% על פי הניתוח שלנו. הרבה יותר, אגב, מההערכות של Hitwise, שועמדות על 72% בחודש מאי.

לנוכח הנתונים האלה, התמקדות בגוגל בקידום אתרים במנועי חיפוש תהיה צעד נבון. הנה המדריך הרשמי למתחילים.

מדיה

קטגוריית המדיה מיועדת לאתרי תמונות, וידאו ואודיו. לרוב לא מתייחסים לאתרים אלה כמקורות משמעותיים של תנועה משום שהם אתרי יעד ולא מנועי חיפוש. עם זאת, אתרים אלה עשויים להניע כמות לא קטנה של משתמשים לאתרים. יוטיוב שולט בקטגוריה הזו ללא עוררין.

99% מהתנועה בקטגוריה נובעת מארבעה מקורות בלבד: YouTube,Flickr, Last.FM ו-Vimeo

מסקנות

התמקדות בגוגל בתחום קידום האתרים. אין טעם להשקיע זמן במנועי חיפוש אתרים ומוטב להפנות את המאמץ להנעת תנועה ממקורות אחרים. פייסובק וטוויטר, למשל.

אם מולטימדיה אינה חלקית מאסטרטגיית האתר שלכם לצורך הנעת תנועה, כדאי לשנות את המדינות. העלאת תמונות לפליקר וסרטונים באמצעות יוטיוב, לא רק תגדיל את האטרקטביות של התכנים שלכם אלא גם תסייע להנעת גולשים לאתר.

אתרים שאינם משקיעים בהנעת גולשים מפייסבוק וטוויטר מוותרים על מקור משמעותי של תנועה. אם היחס בין פייסבוק לטוויטר בדוחות שלכם אינם לטובת פייסבוק, סימן שאתם מזניחים את הערוץ החשוב הזה.

אל תבזבזו זמן על קידום האתר שלכם ברשתות חברתיות שאינן פייסבוק, טוויטר או לינקדאין. מוטה להשקיע את הזמן במקורות תנועה מסוג אחר כמו מדיה.

אם האתר שלכם באנגלית, מומלץ להגיש מאמרים ל-Digg בתקווה שיגיעו לדף הראשי שם, אך חשוב יותר מכך להגיש את התכנים החדשים שלכם ל-StumbleUpon, שהוא מקור תנועה גדול ויציב יותר.

בעלי אתרים שרוצים למדוד במדויק את היקף התנועה מטוויטר יכולים להשתמש בשירותי קיצור כתובות כמו Bit.ly המציעים גם סטטיסטיקה. לרוע המזל, כלי הסטטיסטיקה האלה לא מתממשקים לכלי האנליטיקס הגדולים.

הניתוח שביצענו אינו מתייחס ל-back-links (קישורים לאתר שלכם מאתרים חיצוניים) מאחר ולרוב האתרים הם אינם מקור תנועה משמעותי. עם זאת, אם תקבלו קישורים מאתרים פופולריים במיוחד, זה יכול להשפיע דרמטית על כמות המבקרים באתר וכן על המיקום של האתר שלכם במנועי חיפוש?

הערות? שאלות? השגות? שתפו אותנו.

הכותב, ג’ון פוזדיזס, הוא מנכ"ל חברת האנליטיקס בווב Woopra והאיש מאחורי OneMansBlog.com

פוסט זה פורסם במקור ב-ReadWriteWeb, אחד הבלוגים הנקראים והמשפיעים ביותר בעולם בתחום הווב.

עוד ב-RWW: ההצלחה השקטה של StumbleUpon

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: אנליטיקס, גוגל, סטטיסטיקה, תנועה, תעבורה