דוח: ההכנסות מפרסום מקוון יעברו את הדפוס בקרוב מאוד

המצב הרעוע של תעשיית הדפוס, שהכנסותיה נתונות בשקיעה מתמדת בשנים האחרונות, אינו סוד. עיתונים שהיו בעבר פרות מניבות מזומנים כתוצאה מלוחות דרושים ופרסום נפלו קורבן לצמיחת הלוחות באינטרנט והפרסום המקוון שנגסו בהם לאט ובטוח.

למרות הצמיחה בפרסום המקוון והמגמה הכוללת, העיתונים הכניסו יותר מפרסום מאשר קטגוריית האון ליין עד כה. אך לא לאורך זמן. על פי דוח חדש של PricewaterhouseCoopers, ההכנסות מפרסום מקוון יעברו בקרוב את ההכנסות מפרסום בדפוס ויהפכו לסגמנט השני בגודלו בתחום הפרסום בארה"ב, אחרי שוק הטלוויזיה.

"השפעתן של טכנולוגיות הפרסום הדיגיטליות בכל תחומי הבידור והמדיה תגבר בחמש השנים הקרובו.  אי הוודאות הכלכלית לא פגעה בתהליך ולא האטה את השינוי, אשר כעת הוא מהיר יותר מכפי שסברו לפני שנה. ברור לחלוטין שהצרכנים הם שמובילים את השינויים האלה".

הדוח של PricewaterhouseCoopers

על פי דיווח בוול סטריט ג’ורנל המתייחס לדו"ח, בשנת 2009 הכנסות הפרסום המקוון צמחו ל-24.2 מיליארד דולרים, בעוד הכנסות הדפוס צללו ב-28.6% ל-24.8 מיליארד דולרים. הכנסות הפרסום המקוון צפויות לצמוח ל-34.4$ מיליארד דולרים עד 2014. במילים אחרות, השינויים הם מהירים מאוד כעת. התהליך נקלע לסחרור והכנסות הפרסום המקוון צפויות לעבור את אלה המודפס. כדאי לקחת בחשבון את העובדה שנתוני PWC לא כוללים הכנסות מפרסום נייד, שצפויות לגדול פי ארבעה בארבע השנים הקרובות מ-414 מיליון דולרים ל-1.6$ מיליארד דולרים.

על פי הדו"ח, הגידול בחיבורי הפס הרחב תורם מאוד לצמיחה בהכנסות הפרסום המקוון. על פי הוול סטריט ג’ורנל, חדירת הפס הרחב בארה"ב כמעט הכפילה עצמה מ-34% ב-2005 ל-64% ב-2010. נוסף על כך, PWC צופים שהוצאות הצרכנים על גישה לאינטרנט תגדל מ-228$ מיליארד ל-351$ מיליארד ב-2014.

על פי המגמה הנוכחית, מרגע שהפרסום המקוון יעבור את הפרסום בדפוס, ייפתח פער גדול ביניהם והדפוס ימשיך לשקוע. הגסיסה של הדפוס תימשך עוד שנים רבות ולא מן הנמנע כי לאחר שאחד העיתונים הגדולים יכריז על הפסקת הדפסתו, יתחיל אפקט דומינו בשוק. אל תצפו לכך בקרוב, שכן מאזן האימה בין הפרינט לדפוס צפוי להמשך עוד כמה שנים לפני שהדפוס ישקע לתהום הנשייה.

פוסט זה פורסם במקור באנגלית ב-ReadWriteWeb, אחד הבלוגים המשפיעים בעולם בתחום הטכנולוגיה.

עוד ב-RWW:

Innovation: Should Your Startup Invent or Imitate?

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: PWC, דוח, דפוס, פרסום, פרסומות