חורים ברשת

כמי שנמנה עם מה שמכונה “תעשיית האינטרנט” במשך שנים, נתקלתי בדוגמאות רבות לתוכניות מבריקות שהשמיטו רק מרכיב שולי אחד – המשתמשים. “היוזרים יתרגלו, הם לא מבינים, עדיף לא לספק להם יותר מדי אפשרויות, הם כבר רגילים, אין להם ברירה אחרת, עשינו את זה כבר והם מתים על זה, הם עוד יתרגלו, תאמין לי!”. משפטים שבוודאי מוכרים לכל מי שצבר קילומטרז’ בצ’כונה.

ביצירה של כל ישות מקוונת מעורבים אינטרסים שונים אך בחלק מכריע מהמקרים (זה יוצא דופן), ללא זוגות עיניים כל התוכניות היפות חסרות ערך. ראוי לצרף לכל מיזם “נציג משתמשים”, בין אם אמיתי או מדומה, על מנת שקולם יישמע. אין הכוונה רק לשמישות הבוחנת עד כמה האתר הקיים נגיש למשתמשים אלא גם לאתר האידיאלי – זה שהם מייחלים לו.

אתרי האינטרנט הקיימים בנויים על קונוונציות, מטאפורות ושאר ירקות שחלקן תלויי טכנולוגיה ואחרות תוצרים של גחמת ממציאים ונידונות לשינוי בהמשך האבולוציה של הרשת. אז מה אני רוצה למען השד? מיד מגיע לעניין.

כלכלת הקישורים שבורה. היא שבורה פעמיים. ראשית משום שבמרבית המקרים תכנים משלבים קישורים פנימיים ולא חיצוניים (כלומר, אתר תוכן מפנה בעיקר לעצמו ולא לאתרים חיצוניים), על אף שאינטראקציה דו-כיוונית כזו טובה ל-SEO, טובה לגולשים ובעצם לכולם. הסיבה לכך אינה בדלנות או חשש לאבד גולשים אלא ברוב המקרים בשל חוסר זמן של העורכים ואי הכרה של קישורים חיצוניים רלוונטיים.

סיבה נוספת היא הינע נמוך להקליק. אפילו יהיו הקישורים בכתבה מנוסחים לעילא על פי כל כללי הטקס, רוב הגולשים לא יקליקו עליהם, ולא מחוסר עניין. אולי בשל חוסר זמן וסבלנות, אי רצון לפתוח עוד חלון, רצון לא “להתפזר” ולהשאר עם הכתבה הנוכחית. הסיבות עשויות להיות מגוונות אך בשורה התחתונה – הקישורים במתכונתם הנוכחית, הידנית, בלתי יעילים ולא מקשרים באופן אפקטיבי בין מידע רלוונטי כפי שהגולשים מעוניינים וכפי “שהרשת רוצה”.

MashLogic, שהמוטו שלה הוא take back the web, משתמשת בכח של המאש (בהעדר תרגום אחר נלך על המשעשע – פירה) כדי להעצים את הגולשים. הפעם אין צורך בבוקמרקלט ואף לא בהתקנת גריזמונקי, ווידג’ט או סרגל כלים. מדובר בתוסף לפיירפוקס שעם התקנתו מוסיף אוטומטית לכל תוכן קישורים כמו מידע על חברות, פרופילים בלינקידאין, כותרות מרחבי הרשת, סקרים, ויקיפדיה, שערי חליפין ועוד. יתרון נוסף הוא חשיפת תקצירי התכנים מתוך הקישורים האלה בבועות צפות עם מעבר עכבר עליהם ובכך נמשכים הגולשים להקליק.

שני העקרונות האלה – זיהוי אוטומטי של תכנים רלוונטיים מרחבי הרשת וחשיפתם בחלון בגוף הכתבה מקצרים דרמטית את המרחק בין דפים ברשת ומנמיכים את החומות בין תכנים דומים. יעילות הכלי רק תלך ותגדל ככל שיתווספו לו מקורות תכנים חדשים ויכולת המשתמשים להתאימו אישית תגדל. היום MashLogic יעניין בעיקר משתמשים מתקדמים, אך לא לאורך זמן. בהתחשב בכך שנתח השוק של פיירפוקס עבר ממש עכשיו את רף 20 האחוזים ובהתחשב בשכלול הנמשך של האינטרנט, לא יעבור הרבה זמן בטרם ההמונים יקחו את השליטה לידיהם ויעצבו את חוויית הגלישה המתאימה להם. זה צעד אחד קדימה לתפישת “אינטרנט שגולש אליכם”.

ואיך ניתן להערך לעידן הזה? להכין לגולשים פירה במקום שהם יכינו פירה בעצמם. אולי זו התשובה הראויה לכל מי שחושב שיוכל לכפות קישורים פרסומיים על המשתמשים.
התקנת Mashlogic ניתנת רק בהזמנה בשלב זה אך ניתן לבדוק את הגירסה הוובית של הכלי.
עוד בעניין הזה: כל הבייס שלכם שייך לנו >