חורים ברשת

*תמצית כתבה שהוכנה במקור עבור כלכליסט וחלקים ממנה פורסמו כאן

Google TV, מערכת ההפעלה החדשה של גוגל עבור מכשירי טלוויזיה שנחשפה החודש בכנס Google I/O, אינה הראשונה ובטח לא האחרונה שמנסה להשיג דריסת רגל בשוק, שמוערך ב-26 מיליארד דולר בשנה.

מיקרוסופט הייתה שם קודם לפני שנים רבות עם ה-WebTV שלה, ממיר לצפייה בתכנים מהאינטרנט בטלוויזיה ולאחר מכן עם המדיה סנטר, מערכת הפעלה סלונית לטלוויזיות. אפל עם ה-Apple TV שלה, מזרים מדיה מהמחשב לטלוויזיה בסלון ואפילו Boxee הישראלית, שפיתחה תוכנת מדיה לסלון עם תכונות חברתיות, השיקה לאחרונה ממירים לטלוויזיות בשיתוף פעולה עם יצרני חומרה מובילים.

אף אחד ממיזמים אלה לא הפך עדיין למיינסטרים, אך כל האנליסטים מסכימים על כך שתמורות גדולות בדרך וזו רק שאלה של זמן עד שנוף הטלוויזיה ישתנה דרמטית. שינויים יוצאי דופן בהרגלי השימוש בטלוויזיה מורגשים בשנים האחרונות:

הצופים קובעים את מועד השידור (למעט באירועים חיים) – מעבר מצפייה בערוצים חיים לצריכת תכנים טלוויזיוניים ב-VOD – הצפייה בטלוויזיה מתבצעת בזמן שנוח לצופה ולא בזמן שמתאים למשדר. כתוצאה מכך, מושג הפריים טיים מתאייד (Timeshifting).

הצופים קובעים היכן ייצפו – אם בטלוויזיה, בווב, בסלולר, בבית מלון ובכל מקום אחר שתרצו – תכני הטלוויזיה שלכם הולכים אתכם. (Placeshifting). במקרים רבים הצפייה מתבצעת במקביל לגלישה בווב, כך שהטלוויזיה הופכת לפעילות "רקע" שמתמקדים בה לפרקים.

תכנים – ספקי תכנים רבים עדיין עובדים במודל המסורתי של הפצה לערוצי טלוויזיה, אך רבים מהם מתחילים לעבור להפצה ישירה ברשת. מודלים שמתגמלים יוצרי תכנים, כגון תוכנית הפרסום שהכניסה Youtube לאחרונה גם בישראל, מאפשר ליוצרי תכנים לרשום הכנסות מסרטונים שהם מפיצים באמצעות פרסומות.

גוגל תרחיב את המודל הזה גם לטלוויזיה באמצעות Google TV ובכך תבקש לעצמה חלק מעוגת הפרסום בטלוויזיה. החברה תקשור בין הרגלי השימוש שלכם בווב לבין הרגלי הצפייה שלכם בטלוויזיה ותציע בהמשך אדסנס טי וי למפרסמים – פרסומות ממוקדות ומותאמות אישית. גוגל תאפשר לחברות הפקה, קטנות כגדולות, ליהנות מזמן מסך על גבי המסך הגדול של הצופים בבית אך במקביל תוכל להעמיק את שליטתה בחיינו.

עם זאת, מימוש החזון הזה עדיין רחוק. בשלב זה ספקי תכנים גדולים לא מתייחסים ל-Youtube כפלטפורמת שידור אלא קידום וניתן למצוא באתר בעיקר פרומואים וקטעים קצרים מתוך תוכניות טלוויזיה וסרטים. במסלול זה קצב ההתקדמות איטי למדי, שכן הוא נקבע על ידי גופי התוכן השמרנים וכרוך גם בפתרון בעיות משפטיות סבוכות של זכויות יוצרים.

חשוב לציין גם כי הסבירות שגוגל טי וי יפנה לתכנים של HULU היא נמוכה – וזאת ממניעים משפטיים ועל כן היא לא באמת תאפשר לכם לגשת לכל תכני הווידאו הרלוונטיים – מינוס משמעותי. כמו כן, מגוגל טי וי נעדר בשלב זה המרכיב של Live TV – מאות ערוצים ואירועים חיים המשודרים עכשיו. במצב ראשוני זה, גוגל טי וי לא יכול לשמש חלופה אמיתית לטלוויזיה הרב ערוצית, בוודאי לא בישראל.

חנות מדיה – גוגל תשלב בקרוב ב-Youtube אפשרות להשכרת סרטים שיאפשר לספקי תכנים לגבות תשלום על יצירות. בכך תפתח גוגל, בעלת יוטיוב, בחזית נוספת מול אפל, המפעילה את חנות המדיה iTunes כמו גם מפעילות טלוויזיה רב ערוציות המפעילות שירות VOD. בשלב זה, iTunes שולטת בשוק חנויות המדיה אך גוגל תשאף לשנות מציאות זו ולחתום על הסכמים עם חברות הפקה משמעותיות.

תשתית ומערכת הפעלה – HULU, מיזם משותף לפוקס ו-NBC ואפילו Youtube הם עדיין אתרים ולא תשתית. כלומר, ב-HULU תוכלו לראות רק תכני טלוויזיה של יוצרים וחברות הפקה החתומים על הסכם עם HULU. אך מה אם תרצו לקבל במקום אחד את כל תכני הווידאו שיעניינו אותכם – בין אם מדובר בסדרה שאתם עוקבים אחריה, מהדורת השעה 20:00 או המשחק של מכבי, ללא תלות בשאלה באיזה אתר הם מאוחסנים.

• עוד בעניין הזה: כך תשנה גוגל TV את עתיד הטלוויזיה

Google TV תוקף את הבעיה הזו מכיוון אחד (למעשה, מערכת הפעלה המחברת בין יוטיוב, הדפדפן כרום ומנוע החיפוש ומשולבת עם יכולות הקלטה והמלצות אישיות המשולבות בחומרת הטלוויזיה), Tivo מכיוון שני (ממיר מקליט חכם) ו-Boxee הישראלית (מערכת הפעלה סלונית עם תכונות חברתיות) מכיוון שלישי. עם Google TV זה לא משנה אם הסרט המבוקש מאוחסן ב-Hulu, ב-yeswalla או באתר אחר – כל עוד הסרט נמצא בווב – גוגל תספק לכם גישה אליו. גוגל, למעשה, שואפת לשחזר את המודל המצליח של מנוע החיפוש גם בטלוויזיה ולהפוך את גוגל למקום הראשון אליו תיגשו כדי לצפות בווידאו און ליין.

בתחום התוכנה לממירי טלוויזיה, גוגל נמצאת בעמדת זינוק מצוינת ומאיימת על מתחרים אפשריים, בהם בוקסי הישראלית.

תשתית טלוויזיה מתקדמת כמו גוגל טי וי מציעה תכונות חשובות למי שרוצה לשלוט בגישה לתכני שוק הטלוויזיה העתידי:

API פתוח – יכולת של מפתחים חיצוניים לפתח אפליקציות המבוססות על המערכת ומציעות ערך מוסף למשתמשים. בעלי אתרים ואפליקציות יוכלו לשלב נגני מדיה המבוססים על גוגל טי וי ובכך לספק ערך מוסף למערכת וגם לצופים. אפשר לראות זאת כהרחבה של יכולת ה-Embed של סרטוני יוטיוב – למשל, תוכלו להתחיל לצפות בסרט במחשב הנייד ולהמשיך לצפות בו מהנקודה בה הפסקתם ממחשב אחר, מהטלוויזיה או ממכשיר האנדרואיד שלהם – בזכות הפלטפורמה. עם זאת, ה-API עבור Google TV לא יופץ לפני תחילת 2011.

אגרגטור תכנים – Google TV מנתק את הקשר בין תכנים לבין פלטפורמה. זה בכלל לא משנה היכן הופיעו במקור הסדרות בהן אתם רוצים לצפות – גוגל יציע לכם לצפות בהם כל עוד הם נמצאים על ה-Web. כאשר תכני טלוויזיה רבים עדיין לא נגישים עבור Google TV, הערך המוסף של השירות לצופי טלוויזיה הוא קטן יחסית.

הולכה – חברות כמו הוט ויס הן בעלות תשתית מתאימה לשידור תכני וידאו באיכות גבוהה בעשרות ערוצים. על מנת שחברות כמו גוגל או אפל יוכלו להציע סטרימינג באיכות גבוהה, עליהן לוודא שהולכת התכנים תהיה בפס רחב דיו כדי לספק לצופים חוויית צפייה טובה או להגיע להסכמים עם חברות התשתית הגדולות (שחלקן הן גם בעלות התכנים – ראו מקרה טיים וורנר). בהקשר זה, כדאי להזכיר כי גוגל עורכת ניסוי בסיבים אופטיים המבוסס על תשתית של FTTH הפרושה ברחבי ארצות הברית. אם תחבר גוגל בין הסיבים האופטיים לגוגל טי וי, זו בהחלט עלולה להיות מכת המוות של כל חברות היס והוט בעולם. כרגע מציאות כזו נראית עדיין רחוקה.

איך תיראה הטלוויזיה של העתיד?

אישית

באירוע Google I/O הודגמה חוויית צפייה ב-Youtube במצב lean back, כאשר השירות מזרים סרטונים חדשים אוטומטית על פי רלוונטיות למשתמשים (על בסיס טכנולוגיה של JinniTV הישראלית).

חברתית (SocialTV)

המערכת של Boxee הישראלית משלבת רכיבים של Social TV – שכבה המאפשרת לכם לדעת באילו תכני וידאו חבריכם צופים ולנהל עמם אינטראקציה. Google TV, מנגד, לא מציעה בשלב זה יכולות חברתיות.

גלובלית

גוגל הציגה באירוע כלי תרגום שיאפשר למשתמשים להגדיר שפה ולסנכרן אוטומטית כתוביות עבור השפה הזו בתוכניות המשודרות באמצעות המערכת. החברה אף שילבה ביוטיוב תכונת זיהוי קול המעבדת אוטומטית את פס הקול של הסרט ולהציג כתוביות עבורו. תכונה נוספת מתרגמת אוטומטית כתוביות לשפות שונות. באמצעות יכולות כאלה, לא נצטרך בעתיד את yes או HOT כדי לצפות ב"אבודים" או "עקרות בית נואשות" – נוכל לצפות בהם ביחד עם שאר העולם – כאשר ייפתרו הבעיות המשפטיות שהביאו ל-Geo blocking – מניעת צפייה מגולשים שנמצאים באזורים שונים בעולם. בדיוק כפי שאזורי השידור המוטמעים ב-DVD הפכו בלתי רלוונטיים עם הזמן.

פוסטים קשורים:

Google TV: כך תשנה גוגל את עתיד הטלוויזיה

מצווה להתנתק מ-yes והוט

על מה תוותרו: צפייה בטלוויזיה או גלישה בווב?

בתכנון: הפטנט שיאפשר לכם לבעוט לאשטון קוצ’ר בתחת

>