תוכניות טלוויזיה: רייטינג מול שיחות ברשת

“באזילה”, המנטרת תוכן גולשים ברשת, פירסמה פוסט מעניין בבלוג הרשמי  של החברה, המציג מדד של שיחתיות בנושא תוכניות טלוויזיה ברשת וכיצד השיחות האלה נמדדות ביחס לטבלת הרייטינג.

הכותבת, נטע יעקבי רג’ואן, רצתה לבחון השערה לפיה מדד הריטינג לא משקף בצורה מלאה את העניין של הציבור בתוכניות טלוויזיה. הדבר בולט במיוחד ביחס לבאז העצום שמעוררת “עספור” ברשת או בכך שהתוצאה הראשונה בחיפוש שם הסדרה בגוגל מפנה לאתר לצפייה פיראטית. “עספור” היא להיט אמיתי ואנשים רוצים לצפות בתוכן הזה, וקשה לומר שרוב הסדרות הישראליות מעוררות תחושות דומות.

אלה התוכניות המובילות בשיח בחודש אפריל על פי המערכת של באזילה: 

המונח “שיחה” מתייחס לדיונים בפורומים, טוקבקים, פוסטים, טוויטים ושיחות בפייסבוק.

זו הטבלה ההשוואתית: מדד באזילה לעומת טבלת הרייטינג. כלומר, בעשירייה המובילה של באזילה יש שלוש הפקות מקור של הוט, חמש תוכניות של קשת וחדשות 2 אחת. HOT לא מופיעה במדד הרייטינג משום שאינה נמדדת ועל כן העדרן של תוכניות HOT מטבלת הרייטינג לא מפתיע.

הרבה יותר מעניינת האבחנה שעל פי מדד הרייטינג הטלוויזיוני (הצפייה בשידורי הוט נמדדת אך לא מתפרסמת), המספרים של תוכניות HOT בטלוויזיה אינם מרשימים אבסולוטית, אך ברשת הן מובילות בשיחות הגולשים. היתרון הזה אינו תדמיתי בלבד: מי שזוכה להימצא במרכז שיחות הגולשים יכול להשפיע על חבריהם ולהמיר את החשיפה הזו ברווח.

בעוד טבלת הרייטינג משקפת צפייה בטלוויזיה (אך ללא צפייה באינטרנט או ב-VOD), נתוני הרשת מספקים תמונת מצב של עומק מעורבות אצל הצופה. רג’ואן יעקבי מסבירה שתוכניות שדיברו עליהן הן לרוב תכניות שיוצרות מידת מעורבות גדולה אצל הצופה/גולש והוא רוצה להמשיך לדבר/לנתח אותן או לחלוק את החוויה שלו עם אחרים.

התוכניות המובילות ברייטינג אמנם נמצאות בטבלת השיחות, אך בתחתיתה, בעוד עספור שולטת ברשת והבורר ונבלות החדשה מופיעות בטבלת השיחות ואינן להיטי רייטינג.

למה עספור מעניינת כל כך? רג’ואן יעקבי מסבירה שנראה שעספור הפכה בזמן קצר מאד למעין סדרת קאלט, שאוהבים לצטט ממנה ולהשתמש בביטויים שעולים בה. גם מספר המעריצים בפייסבוק והדפים השונים שנוצרו לסדרה מעידים על כך. בנוסף, לפייסבוק יש תכונה מדבקת, וכאשר החברים שלך רואים עספור, גם אתה מתעניין.

יש לכך השלכות מעניינות ליוצרי הסדרות, על הצורך ליצור תכנים שמגרים מעורבות של גולשים, תגובות, שיחתיות ו–memes. שנית, מדד השיחתיות יכול לשמש מעין כלי משלים לטבלת הרייטינג ולזהות טרנדים בצפייה.

רוב השיח סביב עספור מתנהל בפייסבוק, כ-75% מסך כל השיחות, ובנוסף על כך בעיקר בפורומים של בני נוער וצעירים – FXP, אטרף ואחרים. עם זאת, השיח מתקיים גם באתרים "מבוגרים" יותר כמו דה מרקר, YNET ותפוז.

ארץ נהדרת, נהנית גם היא מתגובה דומה, אך בהיקף נמוך משמעותית – אולי זה לא מפתיע – הן במספר השיחות והן במספר המעריצים בפייסבוק. גם היא נהנית מדפים שונים שיצרו עבורה הגולשים.

מסקנה נוספת שעולה מהדוח היא שכבר היום חלק גדול מהצפייה בתוכניות לא מתבצע באמצעות הטלוויזיה אלא באינטרנט – אם באופן חוקי או לא. הצפייה הזו עוברת היום מתחת לרדאר בעוד שהיא עשויה להצביע על טרנדים חדשים ומעניינים.

אגב, אם אפשר להסיק מהדברים שהרשת מתגמלת אך ורק הפקות מקור איכותיות זו אשליה. התוכנית שמככבת הכי הרבה בשיחות לאורך זמן היא “האח הגדול”, כך שכדאי לזכור שבאז ואיכות הן לא מילים נרדפות.

 

פוסטים קשורים:

על מה תוותרו: צפייה בטלוויזיה או גלישה בווב?

בתכנון: הפטנט שיאפשר לכם לבעוט לאשטון קוצ’ר בתחת

מצווה להתנתק מ-yes והוט

פוסט שותף: הטלוויזיה שלא תראו בטלוויזיה

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: באזילה, טלוויזיה, עספור