למה נשים מוצלחות יותר מגברים במדיה חברתית‬

גברים מלקטים חברים ועוצמה, נשים מקשרות ויוצרות קשרים. נשים משתמשות ברשתות חברתיות כדי ליצור קשרים ולשתף רגעים מהחיים האישיים ואילו גברים עושים בהן שימוש בעיקר כדי לאסוף מידע ולשפר את המוניטין שלהם, כך עולה ממאמר מקיף ב”פורבס” המתבסס על נתונים שנאספו באמצעות BrianSolis.com וכלי ה-Ad Planner של גוגל. מתברר כי נשים וגברים משתמשים במדיה חברתית באופן שונה, המבטא את ההבדלים במוטיבציות בין המינים אוף ליין.

שרי פרלמוטר באוון, חוקרת מיגדר ותקשורת באוניברסיטת ווילנובה בפנסליבניה, קובעת שגברים משתמשים  ברשתות חברתיות כדי למכור, להתחרות “ולטפס בסולם החברתי”. ואילו נשים נעזרות במדיה חברתית כדי ליצור קשרים ולתחזק אותם. על פי מחקר משותף ל-BlogHer ו-iVillage, שני שלישים מהנשים משתמשות בקהילות מקוונות כדי לשמור על קשר עם חברים ומשפחה ו-68% יוצרות קשרים עם חברים חדשים באמצעותן.

על פי באוון, ההבדלים המיגדריים האלה קשורים לסגנונות תקשורת שונים המוטמעים בנו מהלידה. בנים ובנות נחשפים למערכת שונה של נורמות והתנהגות. בנות לומדות ליצור מערכות יחסים על ידי שיתוף מידע אישי, בנים לומדים להתחרות ומשווים עצמם לאחרים כאשר המטרה העליונה היא הצלחה.

הפסיכולוגית לסלי סוקול מספקת זווית מעניינת נוספת המשווה את ההבדלים בסגנונות התקשורת הווירטואלית בין נשים לגברים לעולם החי. גברים תמיד רוצים להיות הטווס הכי יפה ומסתירים חולשות ונמנעים מחשיפת יתר מתוך אמונה שזו תפגע בהם. כפועל יוצא, גברים הם שמרנים יותר ביחס לאימוץ שימוש מתקדם ברשתות חברתיות. על פי סוקול, נשים, בתוקף תפקידן ההיסטורי כמלקטות מזון ובונות קהילות, נאלצו לעבוד עבודת צוות כדי לשרוד. הן נזקקו זו לזו לצורך שיתוף מידע והסתגלו לתמוך זו בזו על ידי שיתוף רעיונות, עצות ופתרון בעיות. גם היום, נשים נוטות יותר להיות גלויות ושיתופיות מאשר גברים והבדלים אלה ניכרים און ליין.

גם הסיבות לשיתוף משתנות על פי המיגדר: גברים משתפים תכנים על מנת ליהנות ממעמד בקהילה ולקבל תגובות מעניינות, ואילו נשים משתפות תכנים למטרת שיחה. נתון חשוב נוסף: נשים הן הרוב בפייסבוק (57%) וגם במשחקים חברתיים כמו פארמוויל.

משווקים חכמים שמו לב להבדלים האלה והם פונים באופן שונה לנשים ולגברים. למשל, חברת יחסי הציבורי קנדי ספנסר, המכוונת לגברים באתרים שעיקרם מידע כמו Linkedin, Youtube ו-Twitter, ופונה לנשים בפלטפורמות המעודדות שיחות כמו פייסבוק ובלוגים לאמהות. שריל סנדברג, מנהלת העסקים הראשית (COO) של פייסבוק, מציינת שנשים ולא גברים הן החלום הרטוב של משווקים. אם הן יצליחו להשפיע עליהן באמצעות מסרים, הן ישתפו בהם חברות.

אם להסתכל על הצד החיובי: התכונות של המדיה החברתית מעניקות יתרון לנשים, בניגוד לעולם הפיזי, והן שולטות!

 

פוסטים קשורים:

1. מעריצי מותגים במדיה חברתית נוטים יותר לרכוש במציאות
2. 7 כלים למעקב אחר חדשות דרמטיות במדיה חברתית
3. מהי הצלחה במדיה חברתית?

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: גברים, מחקר, מיגדר, נשים, רשתות חברתיות, רשתות חברתיות